“熬夜水”成年轻人新宠“朋克养生”的市场需求到底有多大?

时间:2021-10-03来源:未知作者:admin点击:
随着保温杯里泡枸杞、威士忌里加党参、火锅配上金银花的朋克养生方式大热,各大品牌也敏锐的观察到了当代年轻人这种一边消耗一边补的养生需求,瞄准健康痛点,争先恐后的推出

  随着保温杯里泡枸杞、威士忌里加党参、火锅配上金银花的“朋克养生”方式大热,各大品牌也敏锐的观察到了当代年轻人这种“一边消耗一边补”的养生需求,瞄准健康痛点,争先恐后的推出了各种花式功能性食品。

  尽管品牌和产品名称各异,但是“熬夜水”的核心概念都是中式养生茶饮。以同仁堂的产品为例,里面有人参、罗汉果、大枣、贡菊、蜂蜜等,全部是一些有益健康的中药材。

  据不完全统计,目前市面上除了同仁堂、张仲景、王老吉等品牌外,荷田水铺、椿风、若遇江南、花梨元气研究所等新式茶饮品牌也推出了各式熬夜水产品。

  虽然“熬夜水”当中放的都是补身的药材,但是抛开剂量只讲效果肯定是不够科学严谨。而且,药材的萃取方式也会影响药效的释放,采取“冷萃”和“浸泡”的方式到底能产生多少药效,还有待商榷。另外,熬夜后的身体反映会因人而异,不能一概而论,凭同一款配方滋补。

  不过,从“熬夜水”的备受追捧,也可以侧面反映出当代年轻人的养生需求有多迫切。健康危机早已不再是老年人的专属,后浪们也同样在经受着脱发、亚健康等问题的困扰。

  《2020年国民健康洞察报告》表明,年轻人成为了当下最焦虑身体健康状况的群体。其中,90后们对自身健康的评分最低。而且数据显示,我国健康养生市场的用户群体中,18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。在各大电商平台上,蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶、酵素等产品,成为了年轻消费者的养生最爱。

  随着新一代养生大军的队伍逐渐壮大,也催生出了不少新产业、新赛道。特别是在功能性食品的新风口,有不少的资本都在跑步入场。

  比如,现在年轻人耳熟能详的澳洲保健品牌Swisse,从2017年全面进军中国市场后,销售额就一路猛增。2019年,Swisse在中国区的销售额已经超过了总销售额的一半,达到20个亿。2020年双11,Swisse更是成功跻身天猫、京东、唯品会、考拉海购四大平台的营养保健品类榜首。

  除此之外,“开袋即食”的滋补营养品和功能零食也成为大家的新宠,即食燕窝、阿胶速溶粉等产品相继问世。

  从天猫发布的《2020功能零食创新趋势》报告来看,功能食品未来几年有望达到5000亿元市场规模,其中功能性零食预计占到1500 亿元,可谓是又一个“巨鲸级”市场。

  像新晋崛起的饮料品牌元気森林,就从目标消费者的养生需求入手,推出“0糖、0脂肪、0卡路里”的新概念饮品,用短短5年的时间卖出了十几亿瓶苏打水。

  网红麦片王饱饱,也打出了“非膨化”这张健康牌,用“健康+美味+高颜值”重新定义麦片,俘获了无数年轻消费者的心,成为新一代的麦片“王者”。

  就连同仁堂这种老字号中药企业,都紧跟时代步伐,研发出了枸杞咖啡、益母草咖啡等多款颠覆传统口味的新品养生咖啡,把年轻人的养生段子变成了现实。

  敷着最贵的面膜,熬着最黑的夜,这届年轻人的“朋克养生”背后,是数个百亿甚至千亿级别的细分赛道。

  对于品牌而言,只有深刻了解新一代消费者的养生需求,主动拥抱变化,改变营销思路,才能在这片培育独角兽的新土壤里生根发芽。

  当然,在“健康爽”正当时的今天,花式的营销和概念之下,如何回归健康消费投资的本质,或许也是值得众多品牌思考的一个问题。